Прямые продажи в Казахстане выросли почти на треть

Всемирная федерация ассоциаций прямых продаж (WFDSA) подвела итоги отрасли за 2022 год. Впервые организация представила подробный аналитический отчет: ранее данные публиковались преимущественно в виде статистических таблиц.

В 2022 году индустрия прямых продаж столкнулась с глобальными вызовами, однако сохранила значительные объемы. Мировой оборот отрасли снизился на 1,5% и составил 172,9 млрд долларов.

Среди крупнейших рынков прямых продаж — США, Южная Корея, Германия, Китай, Япония, Малайзия и Бразилия. Наибольший вклад внесли страны Азиатско-Тихоокеанского региона: на них пришлось 41,4% мировых продаж, или около 71,5 млрд долларов.

Число людей, занятых в сфере прямых продаж, вернулось к допандемийному уровню. В 2022 году их насчитывалось 114,9 млн человек по сравнению со 114,8 млн в 2019 году. В 2021 году этот показатель составлял 118,2 млн человек.

На фоне общего снижения мирового рынка ряд стран продемонстрировал заметный рост. Так, в Турции по сравнению с 2021 годом объем прямых продаж увеличился на 33,1%, а в Казахстане — на 28,2%.

Объем рынка прямых продаж Казахстана составил около 226,99 млрд тенге. В этой сфере были заняты 1 628 707 человек, 82% из них — женщины.

Для сравнения, в России число Независимых Дистрибьюторов составляло 3 909 604 человека, женщины — 91%.

Самой востребованной категорией товаров в индустрии прямых продаж остается wellness — на нее приходится 30,3% мирового рынка. В отдельных странах ее доля еще выше: в России — 37%, в Казахстане — 38%.

На втором месте в мире находятся косметические средства и товары для персонального ухода — 22,6%, на третьем — товары для дома — 14,9%.

В отчете также представлен вклад индустрии прямых продаж в валовой внутренний продукт стран.

В Азии этот показатель в среднем составляет 0,397% ВВП. В Малайзии доля индустрии достигает 2,117%, в Южной Корее — 1,09%, в Казахстане — 0,218%.

В Европе вклад прямых продаж составляет в среднем 0,089% ВВП. В Германии показатель достигает 0,441%, в России — 0,077%.